現(xiàn)如今，基本上意識(shí)形態(tài)的注意邏輯是：短視頻＞GIF圖＞圖片＞純文字信息。與圖文相比，短視頻的代入感、

　　傳播性更強(qiáng)，更能深入用戶內(nèi)心， 流傳開來的現(xiàn)象級(jí)口碑傳插事件就是很好的證明，比如迪奧聯(lián)合 合作的“宜走開，多彩變身”營銷等。這也是短視頻能對(duì)大眾有如此強(qiáng)烈吸引力的原因所在。

　　在過去一年中快速增長，誕生多次現(xiàn)象級(jí)口碑傳播事件的 ，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。下面一起來看看短視頻平臺(tái)們給品牌廣告主們都帶來哪些營銷價(jià)值吧！

　　一、流量價(jià)值：擴(kuò)大品牌覆蓋面

　　對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營銷的要素，也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營銷價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　那么，對(duì)于廣大的品牌廣告主們來說， 短視頻的營銷價(jià)值首先自然是體現(xiàn)在平臺(tái)龐大的用戶量上面。而且， 短視頻的用戶增長速度也是非常高速的，連續(xù)幾個(gè)月來一直位居整個(gè)APP用戶增長數(shù)較高。二、用戶價(jià)值：提升品牌轉(zhuǎn)化率

　　與此同時(shí)，用戶轉(zhuǎn)化路徑長短是品牌營銷時(shí)考慮的重要因素，能否覆蓋主流消費(fèi)群體是短視頻營銷價(jià)值的體現(xiàn)。 在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅縮短了品牌到用戶的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營銷效率。

　　從購買力和轉(zhuǎn)化率來分析， 的用戶質(zhì)量也相對(duì)較高。 用戶畫像顯示，用戶群體年輕化，女性用戶與男

　　性用戶的性別比為6:4，以一、二線城市為主輻射三四線，覆蓋了主流消費(fèi)群體。

　三、產(chǎn)品價(jià)值：增加品牌互動(dòng)

　　 上的玩法非常多，能夠幫助品牌與用戶更好的互動(dòng)，具有深度沉浸感的豎屏視頻模式更易于傳遞品牌信息。 結(jié)合15秒和60秒的短視頻，加上豎屏視頻模式，能有效提升用戶視覺注意力，相比橫屏視頻模式點(diǎn)擊效果能提升1.44倍，互動(dòng)效果能提升41%。

　　同時(shí) 還為創(chuàng)意營銷提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁、創(chuàng)意互動(dòng)、達(dá)人內(nèi)容定制、主題挑

　　戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門作品向外輻射，能形成場(chǎng)景式營銷，讓用戶從圍觀到參與，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，幫品牌打造口碑。

　　比如 與QQ炫舞合作的主題挑戰(zhàn)“跟著箭頭炫舞”吸引了4.3萬用戶參與，681萬次互動(dòng)； 與Nike X天貓超級(jí)品牌日合作的線上互動(dòng)可愛木偶舞挑戰(zhàn)主題則吸引了超過9萬人參與互動(dòng)．..． 多元化的內(nèi)容營銷方案正在給品牌營銷帶來更多創(chuàng)意，以及持續(xù)增值的流量。

　　四、技術(shù)價(jià)值：助力品牌鎖定受眾

　　 去中心化的分發(fā)機(jī)制定位于普通用戶，通過技術(shù)和算法對(duì)用戶行為路徑洞察，建立起UGC內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)，持續(xù)為用戶推薦高質(zhì)量的短視頻，激發(fā)更多用戶參與到創(chuàng)作中。這正是推薦 短視頻如此受用戶喜愛的原因。